2022空調(diào)市場新趨勢：漲價(jià)吹“新風(fēng)”

發(fā)布時(shí)間：2022-04-19     瀏覽次數(shù)： 次

     

　　隨著天氣轉(zhuǎn)熱，空調(diào)的銷量也在好轉(zhuǎn)。在今年疫情和原材料價(jià)格上漲的雙重不利因素影響下，旺季空調(diào)消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)哪些新趨勢？ 從家電廠商處了解到，空調(diào)價(jià)格的不斷上漲和新風(fēng)產(chǎn)品的普及成為今年空調(diào)行業(yè)的主旋律。

（中央空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)）

一、空調(diào)又漲價(jià)了

       2022年以來，受疫情和俄烏戰(zhàn)爭影響，新一輪物價(jià)上漲再次來襲。一季度，幾個(gè)頭部空調(diào)品牌分別發(fā)出漲價(jià)函。此次價(jià)格上漲主要是由于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價(jià)格的持續(xù)上漲。導(dǎo)致空調(diào)制造成本難以降低。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2月份空調(diào)市場均價(jià)為4059元/臺(tái)，同比增長15.4%，延續(xù)了此前17個(gè)月的上漲趨勢。

       “近幾年空調(diào)均價(jià)上漲25%以上，不僅受原材料漲價(jià)影響，也與產(chǎn)品策略的品牌調(diào)整有關(guān)”。成都國美電器股份有限公司空調(diào)部長倪博涵這樣認(rèn)為。據(jù)他分析，一方面是銅、鋁等大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，抬高了整個(gè)空調(diào)的成本；另一方面，受疫情、空調(diào)需求放緩等大環(huán)境影響，空調(diào)行業(yè)景氣度低，銷量低。為了扭轉(zhuǎn)不利局面，近年來空調(diào)廠商紛紛將產(chǎn)品策略從低端轉(zhuǎn)向高端市場。目前市場上主要的好空調(diào)在外觀、功能、產(chǎn)品舒適度上都有很大的變化：外觀越來越時(shí)尚輕薄，可以搭配不同的家裝風(fēng)格；產(chǎn)品是細(xì)分的，比如兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等。同時(shí)，廠家也在空調(diào)的舒適度上大做文章。除了傳統(tǒng)的冷卻和加熱功能，他們還增加了一些健康功能，如殺菌和除濕，新鮮空氣和除甲醛。倪博涵坦言，高端空調(diào)的制造成本自然高于低端產(chǎn)品，從而抬高了空調(diào)的整體價(jià)格。

       四川格力銷售公司營銷總監(jiān)關(guān)森忠表示，原材料上漲對(duì)大品牌影響有限，小品牌受影響更大。目前原材料價(jià)格上漲了65%以上，而我們的空調(diào)價(jià)格只小幅上漲了100-200元。原因是大品牌可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?；蛘咄ㄟ^自身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上的創(chuàng)新優(yōu)勢來抵消成本上升的影響。但對(duì)于更多依賴低成本或粗放經(jīng)營的企業(yè)來說，影響和挑戰(zhàn)會(huì)更大。

二、或者旺季又漲價(jià)

       下一個(gè)熱季空調(diào)會(huì)漲價(jià)嗎？成都國美電器倪博涵表示，不排除再次漲價(jià)的可能。這是因?yàn)閲蚁揠娤蕻a(chǎn)令實(shí)施后，空調(diào)廠陸續(xù)縮減產(chǎn)能，導(dǎo)致終端市場供應(yīng)緊張。另外，5、6月份是傳統(tǒng)的銷售旺季，貨源已經(jīng)供不應(yīng)求，漲價(jià)也在情理之中。

三、新風(fēng)空調(diào)成為“風(fēng)向標(biāo)”

       今年旺季空調(diào)市場會(huì)吹什么風(fēng)？封面新聞?dòng)浾咴诓稍L中了解到，曾經(jīng)被譽(yù)為2020年“行業(yè)新寵”的新風(fēng)空調(diào)，在主流品牌的全力推動(dòng)下，有望迎來銷售黃金期，成為空調(diào)行業(yè)新一輪發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。新風(fēng)空調(diào)有多熱？根據(jù)JD.COM的數(shù)據(jù)，2021年前三季度，新風(fēng)空調(diào)銷量占空調(diào)總銷量的比例比2020年同期增長了10倍；來自成都國美的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度新風(fēng)空調(diào)銷量比去年增長20%以上。

       新風(fēng)空調(diào)受青睞是有原因的。近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)需求的不斷升級(jí)和疫情的影響，人們更加注重空氣質(zhì)量和健康安全的居住環(huán)境，這加速了消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)、除菌、自清潔空調(diào)需求的轉(zhuǎn)變，使得新風(fēng)空調(diào)逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。如今，新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)成為越來越多的人在家裝過程中的新寵。

       據(jù)了解，自2020年開始，新風(fēng)空調(diào)迎來高速增長期，各品牌都不遺余力地布局新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，以期占領(lǐng)市場先機(jī)。目前，格力、海信、卡薩帝等空調(diào)頭部品牌都推出了新風(fēng)空調(diào)的換代產(chǎn)品，新產(chǎn)品在雙向通風(fēng)、凈化進(jìn)入室內(nèi)的新風(fēng)、自清潔、殺菌除塵等方面都有了進(jìn)一步升級(jí)。例如，格力新風(fēng)空調(diào)搭載了格力自主研發(fā)的G-Air新風(fēng)技術(shù)，通過雙向通風(fēng)排出室內(nèi)濁氣，將新風(fēng)引入室內(nèi)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣更新，通過雙重除菌，確保新風(fēng)清新和室內(nèi)呼吸健康；海信的新風(fēng)空調(diào)打出了“開機(jī)三分鐘，滿屋新風(fēng)”的口號(hào)，其春風(fēng)系列通過三項(xiàng)技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了潔凈空氣、潔凈機(jī)器、潔凈環(huán)境的全球凈化；卡薩帝的云鼎系列則采取的“雙塔柔風(fēng)”技術(shù)，通過溫濕度控制，營造五星級(jí)酒店的空氣環(huán)境。這項(xiàng)技術(shù)可以使空氣溫度達(dá)到人體能感受到的舒適溫度；同時(shí)配備了全空間殺菌系統(tǒng)。通過自潔殺菌、56高溫30分鐘、雙極離子主動(dòng)殺菌，室內(nèi)殺菌率、病毒去除率可達(dá)99%以上，實(shí)現(xiàn)全屋無死角殺菌。

（格力臻新風(fēng)壁掛機(jī)）

　　面對(duì)新風(fēng)空調(diào)的強(qiáng)勢崛起，業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國新風(fēng)產(chǎn)品的普及率還沒有達(dá)到10%，未來還有很大的發(fā)展空間。隨著雙碳目標(biāo)的不斷實(shí)施，企業(yè)端產(chǎn)品健康環(huán)保的主題不斷涌現(xiàn)。新風(fēng)空調(diào)的主要功能，如呼吸健康調(diào)節(jié)、溫度調(diào)節(jié)等，在未來的消費(fèi)升級(jí)中優(yōu)勢明顯。

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