旺季遇上高溫天，成為銷售量拉高之功臣！

發(fā)布時間：2022-07-14     瀏覽次數(shù)： 次

     

 

（全國高溫日數(shù)分布圖）

       在副熱帶高壓的穩(wěn)定控制下，南方多地高溫天氣持續(xù)，四川、重慶、江蘇、浙江、上海等地最高氣溫可達40C°以上。中央氣象臺也在繼續(xù)發(fā)布高溫橙色預(yù)警。隨著氣溫的驟然升高，空調(diào)市場也在迅速升溫，各個終端的銷量都出現(xiàn)了明顯的增長跡象。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月27日-7月3日一周內(nèi)，線上線下空調(diào)銷量同比分別增長82.38%和9.12%。此外，目前銅、鋁、鋼等大宗商品的價格已經(jīng)從年初開始大幅回調(diào)。根據(jù)家電企業(yè)的備貨周期，近期購買價格相對較低的原材料會反饋到3-4季度上市公司的報表中。

       多地的高溫天氣直接推動了空調(diào)銷量的增長?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從AVC獲得的最新W28(7月4-10日)線下渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第28周，全國線下百貨、超市渠道空調(diào)銷量和銷售規(guī)模同比大幅增長。由于氣溫驟降，原材料成本大幅下降，甚至有一部分空調(diào)型號已經(jīng)賣斷貨。

　   目前，美的空調(diào)從生產(chǎn)、物流、售后安裝都做了相應(yīng)的準備。根據(jù)各地的高溫時間，美的空調(diào)在當(dāng)?shù)氐倪\營中心也會調(diào)整營銷策略的節(jié)奏和力度。格力電器(SZ000651，股價34.93元，市值1967億元)12日也通過微信向記者透露，7月以來，格力在陜西的空調(diào)安裝量增長了20%。TCL空調(diào)相關(guān)人士11日接受采訪時表示，上周TCL空調(diào)零售端增長超50%。

　　近期，全國多地持續(xù)高溫天氣，也加劇了市場對空調(diào)銷售的預(yù)期。南方財經(jīng)全媒體記者以投資者身份聯(lián)系了格力電器(000651)和美的集團(000333)的投資者關(guān)系部。格力電器相關(guān)人士表示，今年的高溫天氣比較特殊，空調(diào)銷量好于往年。個別地區(qū)負責(zé)人也反映空調(diào)銷量好于去年(同期)。美的集團相關(guān)人士表示，目前還沒有統(tǒng)計出具體的銷售數(shù)據(jù)。本周格力電器股價小幅上漲，今日收盤上漲0.11%；美的股價今日下跌3.00%。

　　據(jù)央視消息，7月13日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，擴大消費不僅有利于提高人民生活水平，也有利于帶動就業(yè)、投資和產(chǎn)業(yè)升級。我們應(yīng)該注意用面向市場和可持續(xù)的方法擴大消費。要加快釋放綠色智能家電的消費潛力。在全國范圍內(nèi)開展家電以舊換新和下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方給予資金和政策支持。在實施中，要維護全國統(tǒng)一開放的市場，保證公平競爭。支持廢舊家電回收利用發(fā)展，提高信息網(wǎng)絡(luò)、電力等基礎(chǔ)設(shè)施對家電消費的支撐能力。

       預(yù)計新一輪家電下鄉(xiāng)將會加強，促進家電更新?lián)Q代和新需求釋放。今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》明確指出，以汽車、家電為重點，引導(dǎo)企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)推廣銷售，鼓勵有條件的地區(qū)發(fā)展新能源汽車、綠色智能家電下鄉(xiāng)。對于家電板塊，也有機構(gòu)發(fā)表了看法。西部證券(002673)認為，在極端高溫的推動下，今年空調(diào)景氣度有望回升。同時，近期銅、鋼等原材料價格大幅下降，下半年白電企業(yè)盈利能力可有所提升。目前家電估值處于歷史低位，安全邊際顯著。但高溫天氣有望提振空調(diào)景氣度，降低成本，提高利潤，是布局良機。

（家電下鄉(xiāng)政策）

　　信達證券表示，預(yù)計持續(xù)的高溫天氣將快速帶動空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷設(shè)備的需求增長。建議關(guān)注空調(diào)、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。渤海證券指出，自2013年三大家電補貼政策退出至今，已過去近十年。當(dāng)時在政策鼓勵下購買的家電大多已經(jīng)接近或超過安全使用壽命，家電下鄉(xiāng)活動中的家電低端產(chǎn)品在當(dāng)時占比較高。因此，鼓勵地方政府在現(xiàn)階段開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動，可以直接觸達鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民的家電更新需求，可拉動家電消費。國常會助推家電消費，家電行業(yè)有望迎來新的風(fēng)口。

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